对市十八届人大四次会议第20250246号代表建议的答复

尊敬的张祖平代表：  

您提出的“关于发展体育赛事经济，刺激体育消费增长点的建议”收悉，现答复如下：

近年来，济南市体育局认真贯彻市委市政府和省体育局工作部署，以体育之名铸城市之美，坚持以赛惠民、以赛兴业、以赛营城，多措并举、多点发力推动赛事经济发展。截至2024年底，济南市共开展重点体育赛事3485场次，同比增长13%，参与人次达593万。赛事涵盖足球、篮球等62个运动项目，数量同比增长15%。全年赛事直接经济收入21.53亿元，间接经济效益中产出效应68.09亿元、所得效应29.15亿元、税收效应2.07亿元。赛事经济对第三产业拉动效应达47.96亿元。

一是持续加大优质赛事供给。以引进观赏性强的国际性高端赛事为重点，积极对接国际马联等国际体育组织，成功引进国际马联二星级赛事，这也是我市首次举办国际马术比赛，国际赛事数量及国外参赛选手数量实现近年来新高。不断扩大济南（泉城）马拉松、济南冬季畅游泉水国际公开赛等自主品牌赛事影响力。2024年济南（泉城）马拉松赛事规模扩大至3万人，赛事同期举办体育消费节、马拉松博览会系列活动，马博会参展商家达85家，同比增长227%。

二是创新打造群众身边的赛事品牌。整合市级全民健身运动会和社区运动会，创新打造“‘泉’在济南·全城热练”全民健身主题系列活动品牌，构建“春夏秋冬”四大活动板块，群众参与基数“滚雪球”式壮大，其中全民健身运动会项目数量较去年增长42.8%，社区运动会市区两级共计举办650场，达历史新高。

三是培育打造多元化体育消费场景。节假日期间，全面开展“嗨玩冰雪季”“潮流体育消费季”等活动，将赛事延伸到商圈、景区和街区，与旅游休闲、美食体验、产品展销、户外探险结合起来，创新培育融创茂、印象济南、恒隆广场、园博园等体育消费场景达48个。

四是构建政企协同办赛模式。结合“政府引导，龙头带动，社会参与”“一协会，一品牌”的发展布局，加强与各类市场主体的对接联系，强化跨领域、跨区域赛事资源导入和要素保障。据统计，2024年我市赛事总投入超过1.4亿元，其中企业、协会赞助支持占比超过70%，参与企业和协会150余家。

3月17日，济南成功入围全国促进体育消费和赛事经济试点工作城市，承担着为全国体育行业探索路径、提供经验的重任。2025年，市体育局将围绕全国促进体育消费和赛事经济试点市创建工作，进一步细化完善试点工作方案，加强顶层设计，提升赛事能级，做强运营机构，强化赛事服务，推动赛事经济高质量发展。

一是办好各类重点赛事。全年组织开展各级各类重点赛事活动不少于3000场。举办ONE冠军赛、CSI**国际马术场地障碍赛、济南国际网球公开赛、台克球世界巡回赛等多项国际赛事；办好中国高尔夫球巡回赛、济南（泉城）马拉松等20多项国家级赛事；办好齐鲁之巅国际越野挑战赛、山东省体操锦标赛等省级重点赛事。高水平办好济南市第一届运动会，提升我市竞技体育整体水平，进一步增强城市活力和凝聚力。持续办好群众身边的赛事，举办“泉在济南·全城热练”全民健身系列赛事活动。培育“村超”“村 BA”、时尚体育节、玫瑰主题女性友好赛事等特色县域赛事。办好中超、CBA、乒超等职业赛事，提高主场上座率，打造中超“全国优秀赛区”。

二是抓好体育消费活动。扎实做好赛事“三进”，推动特色赛事、体验互动和商圈消费深度融合。打造户外运动新场景，推动长清“天穹之境”、长清滑翔机中心、历城棒垒小镇项目建设。构建赛事活动新场景，全面开展“嗨玩冰雪季”“航空嘉年华”“跟着赛事去旅行”等活动。打造融创茂、大明湖、印象济南等核心商圈、网红景区体育消费新场景。培育“好运山东”体育消费创新场景重点项目2个、入库项目40个，打造精品线路6条、运动驿站20个。扩大体彩地推活动规模，确保体彩销量继续保持全省领先。

三是大力发展冰雪经济。持续办好冰雪运动嘉年华、冰雪邀请赛等赛事活动，争创省级冰雪运动目的地2处，擦亮泉城冰雪运动品牌。出台促进冰雪经济高质量发展的若干措施。加强冰雪场地设施建设，支持金象山、卧虎山等雪场扩容升级，提高冰雪场地场馆综合运营能力。加大冰雪项目招引力度，积极推进雪野世纪冰雪项目、章丘区国家级冰壶运动示范训练基地等项目建设。培育优质冰雪企业，建立“冰雪产业专精特新企业库”，支持我市冰雪企业加快技术迭代。开发室内滑雪项目市场，推动冰雪项目进校园，壮大冰雪运动群体。开展冰雪体育消费季活动，探索泉城冰雪年卡通票运营模式。

四是壮大体育电竞消费。搭建更加完善的电竞赛事体系，加强与国内外电竞行业协会组织、电竞游戏领军企业的联系对接，争取DOTA2国际邀请赛、无畏契约CN 赛区、和平精英城市赛等重大电竞赛事在济落地；办好2025年穿越火线职业联赛（CFPL）春季赛总决赛、JESG第十一届高校邀请赛等赛事；支持举办全民赛、校园绿色电竞赛事等中小型电竞比赛，积极培育泉城自主品牌电竞赛事。跟进协调RW侠战队主场建成启用及后续活动安排，协助推进电竞场馆依法改扩建，推动1922电竞新媒体产业园、融创茂等电竞产业聚集区建设，打造沉浸式电竞消费场景，助力电竞产业集群式发展。推动电竞协会成立电竞产业联盟，开展电竞产业相关职业技能培训，组织好“技能兴鲁”电竞技能竞赛，构建职业电竞人才矩阵，引领行业健康有序发展。

再次感谢您为体育产业工作献计献策，诚挚希望您一如既往关心和支持我们的工作！

济南市体育局

2025年3月27日