8月27日，济南市政府新闻办召开发布会，介绍今年以来济南市促消费稳增长工作情况。济南市体育局党组成员、副局长张居忠介绍，今年上半年济南市共举办重点体育赛事191项，其中国际级、国家级赛事16项，各项赛事为济南市带来经济影响21.2亿元，拉动效应55.1亿元。

作为全国促进体育消费和赛事经济试点城市，近年来，济南市体育局紧扣“体育强市”建设目标，以赛事为媒、以消费为核，持续推动文体商旅深度融合，着力提升赛事经济能级，为现代化强省会建设注入澎湃的体育动能。

2026年首届冰雪消费季成功举办，通过“展、赛、会、节”多点联动，累计产生直接经济效益3341.63万元。5月份第四届潮流体育消费季以文体商旅联动为主线，持续推动品牌化、系统化升级，形成“1+1+4”活动体系，串联四大主题特色活动，活动周期覆盖5月至10月，全力将体育流量转化为城市消费增量。“齐鲁超赛”等本土标杆赛事持续深耕，“票根经济”与“赛事商圈共生”模式创新推出。上半年济南共举办重点体育赛事191项，其中国际级、国家级赛事16项。据上海昔今体育管理公司测算， 各项赛事为济南市带来经济影响21.2亿元， 拉动效应55.1亿元，对“吃住行游购娱”拉动效应22.1亿元。

为全面激发赛事经济势能，济南将以“文体商旅相结合、线上线下相结合、赛事活动与纳统相结合”为核心路径，重塑赛事经济生态。推行“票根经济”，将赛事门票转化为景区、商圈折扣券，打造“一日比赛、多日停留”的消费闭环；依托5G+8K超清直播与数字藏品，扩大特色赛事供给，打造沉浸式观赛与“第二现场”。联动演艺、影视、文旅等业态，深化赛事跨界合作，推动优质内容创作，拉长赛事经济产业链。

9月上旬，将在雪野湖举办山东省户外运动产业大会，同步匹配航空运动嘉年华、航空运动联赛及水上帆船等精彩赛事，依托济南“山泉湖河城”的独特禀赋，聚力打造雪野湖、南部山区十里画廊、历城区静心宿集、呼啸谷以及长清天穹之境等户外运动聚集地，集中展示户外运动新业态。活动将持续到年底，覆盖山地、路跑、水上、航空、冰雪等多项赛事，实现文旅资源与运动场景的双向赋能，打造多元精品户外线路，持续培育壮大运动消费新业态，推动文体旅深度融合激发内需消费新活力。

10月上中旬，将高水平落地泉城马拉松、CSI**2026国际马术场地障碍赛暨济南公开赛、林丹杯羽毛球邀请赛、DOTA2国际邀请赛等重点赛事。通过高端职业赛事引流、自主品牌赛事固本、潮流特色赛事破圈，做强“赛事+嘉年华+生活方式”复合业态，聚焦亲子、女性、悦己等消费需求，加强与商业综合体联动，持续推出更多主题线路、互动任务和特色玩法。

同时，推动有条件的区县结合商圈、景区、户外等城市空间布局，扩大特色赛事供给，强化市区协作，政企合作；统筹协调重点赛事周边商业主体营业时间，细化交通组织和安保等要求；充分用好赛前赛后黄金消费时段，培育区域特色赛事消费新场景。

下一步，济南市体育局将以更加昂扬的姿态、更加务实的作风，深耕赛事经济、做强体育IP、深化跨界融合，为全市经济高质量发展贡献强劲的体育力量。